製品と親和性が高く、ビジネストレンドであったテーマを取り上げ、業界に精通している専門家に取材を行い解説記事を制作した。取材した内容を、ターゲットの問題意識の醸成や製品への興味喚起に繋げるように、世界や日本のトレンドや先端事例などを解説し全３回のコラムにまとめた。弊社は、専門性が高い内容を嚙み砕いてわかりやすく表現したり、適切な図版を提案したりと読み手視点に立ち制作した。

「ソートリーダーシップ（Thought leadership）」とは、企業がその業界のリーダーとしての信頼を築くために利用されるコンテンツマーケティング手法のこと。ソートリーダーシップの主な目標は、その企業が専門家として認められ、信頼のおけるリソースとして使用されるようになること。ソートリーダーになるためには、業界の特定の問題について深く掘り下げ、読者を啓蒙するような質の高いコンテンツを作成し、業界コミュニティで積極的に発信していくことが重要である。

成果

・狙ったキーワードで検索すると上位に表示され、同社のWebサイト訪問者が増加した。
・見込み客からの問い合わせが増加した。
・製品の知名度が向上した。
・営業ツールとして活用することができた。

なお本コンテンツが社内外から好評だったことから、最新情報を盛り込んだ解説第二弾の制作を行った。